A hatékony Adwords kampányok titka

A cím kapcsán rögtön le is lövöm a poént, de ezt azért merem megtenni, mert a poén lelövése után is tovább fogsz olvasni, hiszen a lényeget nem olyan egyszerű összefoglalni.  Tehát: a Google Adwords kampányokat tisztességesen át kell gondolni és el kell készíteni. Ez a nagy titok. Nincs benne semmi ördöngösség, csak ismerni kell a működését, és hozzá kell tenni a szükséges időt. Ha nem megy saját erőből, akkor keresni kell egy hozzáértő szakembert!

Adwords kampány optimalizálása

Az Adwords kampány optimalizálása sok lépéses, ha későbbre tervezel ilyet, érdemes ezt a cikket a könyvjelzők közé tenni!

1. Kampányok: ahány eszközt (mobil/tablet/pc), ahány kulcsszót csoportosítasz, annyi kampányt kell végivezetni. A hatékonyság érdekében külön kampányként érdemes kezelni a mobil és a táblagépes hirdetéseket. A különböző kulcsszó csoportok miatt különböző kampányokat kell indítanod, a szöveges és a videós hirdetéseket szintén külön kell kezelned, a Youtube szintén külön kategóriába tartozik. Ez egyfelől sok időt vesz el, másfelől viszont így alakíthatod ki a nagyon hatékony, minden területre kiterjedő hirdetési rendszeredet.
2. Hirdetéscsoportok: a minőségi kampányokban kisebb hirdetési csoportokat kell kialakítani. Ki kell dolgoznod termékenként 1-1 hirdetéscsoportot. Külön kulcsszavak és hirdetések tartoznak hozzá.
3. Hirdetések: a hirdetéseidben szerepeljenek a kulcsszavaid és a hirdetési csoportodhoz legyen mindig 100 százalékban pontosan igazodó. A hirdetésben szereplő honlapcím ne honlapod főoldalára irányítsa az olvasókat, hanem a termék vagy szolgáltatás oldalára (ez főleg webáruházak esetén fontos).
4. Kulcsszavak: a kulcsszavaknak fontos szerepe van abban, hogy minden hirdetési csoportod egyedi legyen. Használhatsz több kulcsszót is, teszteld őket 1-2 hétig és a nem használható kulcsszavakat töröld a kulcsszavas szótáradból.

Hogyan optimalizáljam a kampányt?

Az optimalizálás nagyon aprólékos és időigényes munka. Lássunk pár tippet arra vonatkozóan, hogyan lehet feljavítani a kampányodat.

1. Kulcsszavak: a gyenge kulcsszavak minősítési szempontból rontják a pontszámodat. A Google AdWords kampány egyik lényeges eleme a minőségi pontszám, vagyis a quality score. Ezt a quality score-t az hirdetési rendszer minden egyes kulcsszóhoz hozzáadja dinamikusan. A skála 1-10 pontig terjed, és azt mutatja meg, hogy az általad használt kulcsszavak mennyire fedik le a hirdetés szövegét, és mennyire felelnek meg a keresgélők keresési elvárásainak. A Google szeretne a keresgélők számára minél jobb hirdetéseket megjeleníteni, így a rosszul teljesítő reklámot le fogja értékelni. Ha erre odafigyelünk, a hirdetés kevesebbe fog kerülni, ugyanis az Adwords ezzel jutalmazza az igényes munkát.
2. A gyenge kulcsszavakat ki kell dobni és keresni kell helyettük jobb, pontosabb kulcsszavakat. Az új kulcsszavakat is teszteld egy hétig. A „kulcsszó keresőben” használd a negatív kizáró kulcsszavak eszközt, hogy kiszűrhesd a rossz kulcsszavakat. Nem baj, ha a végén kevesebb kulcsszavad marad, de ezek már minőségi eredményt fognak produkálni.
3. Hirdetések: alkoss 5-6 hirdetést, teszteld őket egy hétig. Amelyikre a legtöbbet kattintanak (és a konverzió is jó), az legyen az etalon. A többit töröld és írj helyettük újabb hirdetéseket. A következő egy hét a tesztelés időszaka, amelyik nem olyan hatékony, mint amennyit vártál tőle, azt töröld és írj helyette egy jobbat, amely hasonló a hatékonyabb társára.

Érdemes ezt rendszeresen elvégezni, hiszen így a hirdetés kevesebb pénzbe fog kerülni, és több vevőt hoz!