A webáruházak esetében nem csak a kereslet az, ami meghatározza a sikeres működést, hanem a hozzá kapcsolódó kulcsszavak terén kialakult piaci verseny nagysága is, hiszen ha olyan kulcsszavakat nézünk ki magunknak, melyekért nagy verseny van, rettentően nehéz lesz a legjobb találati helyezések megszerzése.
A kiválasztási folyamat fontos lépése, hogy megnézzük mekkora a verseny az adott kulcsszavakra. Ennek a legegyszerűbb módja az, ha beírjuk a kulcsszavakat a Google keresőbe és szemügyre vesszük a találati listát.
Kulcsszavak keresési aránya
Ha a piacot ismerjük, akkor a módszer egyszerű: csak el kell osztani a versenytársak számát a keresések számával.
Egy magas érték azt jelzi, hogy vagy a keresések száma túl alacsony, vagy a kulcsszóval kapcsolatos verseny túl magas. Ezek a kulcsszavak nem a legoptimálisabb kategóriába tartoznak.
Kulcsszó Hatékonysági Index (KEI)
A rövidítése az angol „Keyword Effectiveness Index” névből származik. Egy kicsivel pontosabb számítási módszer, mint a keresések fapados arányosítása, a képlete a következő:
„KEI = (havi keresések száma)2 / versenytársak száma”
Ennél a számításnál az lesz a legjobb kulcsszó, amelyik magasabb értéket kapta. Ahhoz, hogy a megfelelő kulcsszavas sorrendjét megkapjuk semmi mást nem kell tennünk, mint az Excel táblázatba került KEI számok alapján csökkenő sorrendet felállítani, így azok a kulcsszavak kerülnek a listánk elejére, amelyekhez kisebb verseny alakult ki, kevesebb versenytárs jelenlétre utal.
A tisztánlátás érdekében meg kell jegyezni, hogy a magas érték jelentheti azt is, hogy vagy közepes szintű keresés vagy nagyon kevés versenytárs tartozik egy-egy kulcsszóhoz. Így a kulcsszavas listánkat érdemes átolvasni, és nem feltétlenül a legmagasabb KEI értéket mutató kulcsszavakat, kifejezéseket kell kiválasztani.
Ezután már csak az emberi logikával kapcsolatos végiggondolás következik, hiszen a számításokban a versenytársak mennyiségét jelző számok nem mindig fedik a webáruházunk számára valós igazságot.
FONTOS: A szavak többletjelentése miatt előfordulhat az is, hogy a felbukkanó eredmények között olyan találatok is szerepelnek, melyek nem is jelentenek konkurenciát. Gondoljunk csak a „tigris” szóra, jelenthet állatot, szolnoki punk rock reggae együttest, de a találatok között megjelenik a kínai horoszkóp is…
Ennek ellenére mégis a legjobb módszer a KEI számolás a legjobb kulcsszavak vizsgálatára és kiválasztására.
