Sok keresőoptimalizálásról szóló cikket írtam már itt is, meg máshol is. Ami néha kimaradt ezekből az írásokból, az a keresőoptimalizálás alapjai. Ez fontos, mivel ha az alapokkal nem vagy rendben, akkor a kifinomultabb dolgokat sem fogod megérteni. Így a Motivátoron mostanság ilyeneket is olvashatsz majd, és a „Keresőoptimalizálás alapjai” címkét használom hozzájuk.
Ajánlatos már az elején tisztázni, hogy a keresőoptimalizálásnak (azaz a Google keresőre való weboldal optimalizálásnak) két nagy területe van.
Angol kifejezésekkel élve van:
- az „onsite vagy on page” keresőoptimalizálás,
- illetve az „offsite vagy off page” keresőoptimalizálás.
A kétféle optimalizálás külön-külön is alkalmazható, de akkor lehet szép eredményt elérni (sok látogatóval és vevővel), ha együtt alkalmazzuk őket.
A SEO kiejtése
Ejtheted „seó”-nak, „szeó”-nak, vagy akár „esszjíó”-nak is ha nagyon okosnak akarsz tűnni. Én keverve használom, mindig attól függ, kivel beszélek éppen, de a „seó” az, amit a legtöbben megértenek, megjegyeznek itthon (nekem meg ez a lényeg).
Ha nagyon tutira akarsz menni, mond azt, hogy „keresőoptimalizálás„.
Onsite SEO
Sokszor kerülök abba a helyzetbe, hogy egy weboldalon technikailag nem lehet változtatni (ennek millió oka lehet, erről inkább nem is írok most), így a SEO-ra tartalmi szinten kell ráfeküdni, és kívülről (ez ugyebár a már említett offsite SEO) lehet rajta turbózni csak (főleg linkmarketingre kell most gondolni).
Az onsite SEO-val azt érheted el, hogy Google azt olvassa ki az oldalból, hogy egy adott keresésre a legjobb, legminőségibb, leghiperszuperebb találati eredményt a te weboldalad prezentálja.
Ehhez általában tartalmi és szerkezeti átalakítások is szükségesek a weboldaladon. Mivel itt a SEO műveletek magán a weboldalon történnek, ezért kapta az „onsite” nevet.
Ennek megvalósításához kell informatikai, programozói, szemantikai, szövegírói ismeret is, ami a gyakorlatban nagyjából azt jelenti, hogy:
- olyan tartalommal látod el az oldalt, mely azokat a szavakat és kifejezéseket tartalmazza, melyekre a vásárlóid keresnek az interneten.
- úgy rendezed el a tartalmakat (képeket, videókat is), hogy mind a felhasználók, mind a keresőrobotok számára optimális legyen,
- úgy építed fel a weboldal struktúráját, hogy mind a felhasználók, mind a keresőrobotok számára optimális legyen,
- úgy építed fel a weboldal kódját, hogy mind a felhasználók, mind a keresőrobotok számára optimális legyen,
Offsite SEO
Mivel azt, hogy egy weboldal összességében mennyire minőségi nagyon nehéz kívülről megítélni, így a Google azt is vizsgálja, hogy hányan hivatkoznak a weboldalra kívülről (ezek a linkek).
Ha például tepsi méretű telefont szeretnél venni, és több ismerősöd szerint ár/érték arányban a Huawei Ascend Mate a legjobb telefon akkor hajlandóságot fogsz mutatni arra, hogy azt vásárold meg.
Mivel sokan ajánlották, így elhiszed, hogy ez az igazság.
Ugyanez van a SEO-ban:
ha egy weboldal sok külső hivatkozást, ajánlást gyűjt be, a Google elhiszi, hogy az adott témában „ő” a legjobb, így őt teszi előre a találati listában.
Az interneten könnyű a számodra fontos weboldalakra hivatkozni, hiszen nem is kell mást tenned, mint az oldal linkjét (kattintható szövegét) az oldaladra elhelyezni, így a felhasználók könnyedén, a linkre való kattintással eljuthatnak a hivatkozott oldalra.
Ezeket a hivatkozásokat tekintik a keresőmotorok (itthon főleg a Google) afféle szubjektív véleménynek.
A Google egyfelől a hivatkozások száma és minősége alapján ítéli meg, hogy egy adott weboldal értékes tartalommal rendelkezik-e, így alakítva ki a találati listáját, másfelől a közösségi megosztásokat is ide kell ma már sorolnunk: amelyik weboldal sok Google +1 ajánlást, Facebook, Twitter, Pinterest megosztást kap, azt a kereső is nagy valószínűséggel találja értékesnek.
Erre könnyen rámondhatnád, hogy „Azta!!! Ez nagyon egyszerű!!!”, de a valóságban ezt profin, tartósan kivitelezni nem könnyű.
A hivatkozások tekintetében a keresők a legoptimálisabb találati lista kialakításához az úgynevezett linknépszerűség technikát veszi alapul. Ez annyit jelent, hogy egy oldalra:
- milyen jellegű (kulcsszavas, nem kulcsszavas, nofollow, dofollow, html, javascript, banner, kattintható, nem kattintható, stb),
- milyen minőségű (PageRank, Domain Authority, Trustrank, Page Authority, stb),
- mekkora számú oldal hivatkozik (hány domain, hány IP, hány IP tartomány, stb).
Millió +1 szempontot kell vizsgálni.
A PageRank missssssztikumaaaaa….
A Google, hogy a honlapokat osztályozni, minősíteni tudja, 1998-ban bevezette a PageRank mérőszámot, amely a kimenő és bejövő hivatkozások – linkek – alapján dönti el egy weboldal minőségét.
Ez egy speciális viszonyszám, amely azt mutatja, hogy az adott honlap más honlapok szavazata (fenti ajánláspélda) alapján mekkora értéket képvisel a Google szemében. Ezt az értéket egy nagyon bonyolult képlet alapján számolják ki, mely sok-sok változóból és még több kifejezésből áll.
Miután ez a számítás bonyolult és emberi agynak követhetetlen tört értékek születnek, ezért az eredményt a Google leegyszerűsítette 0 és 10 közé. Ez alapján már egyértelműbben meg tudja határozni a különböző weboldalak PageRank értéket.
Nem a PageRank teszi az oldalt
Ahogy a fenti bevezetésből látható, a Google nem a PageRank érték alapján rangsorolja az oldalakat. Aki ennek ellenkezőjét állítja, az …. hmmm időutazó, és leragadt a 2000-es évek elején.
Folyt köv.