Ha picit is érdeklődsz az online világ működése iránt, netalán saját honlap készítését tervezed, hamar szembetalálod magadat a „keresőoptimalizálás” kifejezéssel. De mivel is állunk szemben: csodafegyverrel vagy hasztalan sáfárkodással?
SEO = Keresőoptimalizálás = Google látogatottságnövelés
A keresőoptimalizálás, vagy angol címszóval a SEO (search engine optimization) célja a honlapunk keresőszavainak és kifejezéseinek minél jobb pozícióba mozgatása a Google és más keresők organikus találati listáin és ezzel minél több látogató megszerzése.
Mivel Magyarországon a Google piaci részesedése olyan mértékű (kb. 95%), hogy más keresők nem rúgnak labdába mellette, így gyakorlatilag
nem keresőoptimalizálásról, hanem Google optimalizálásról van szó.
A keresőoptimalizálás valódi értéke abban keresendő, hogy a találati listáról érkező látogatók nagyobb eséllyel válnak vásárlóvá vagy ügyféllé, mint sok más forgalmi forrásból érkező látogatók, mivel már konkrét céllal érkeztek hozzánk, így megtörtént a közönségünk egyfajta szűrése.
Másrészről a keresőoptimalizálás lehet a legolcsóbb reklámeszköz, de mint az élet minden területén, a jó eredményekért itt is meg kell dolgoznunk. A SEO nem csodafegyver, hanem olyan marketingeszköz, amely hatékonysága munkával és kreativitással növelhető.
SEO Audit alapok
Ha már rendelkezünk saját honlappal, de az eredményessége hagy némi kívánnivalót maga után, akkor érdemes tüzetesen megvizsgálnunk a belső keresőoptimalizálás milyenségét.
Kezdjük a legalapvetőbb tényezők ellenőrzésével!
Title
Az oldal elsődleges címe <title> az adott oldal tartalmának elsődleges meghatározója, ezáltal kiemelt jelentőséget hordoz a keresőoptimalizálásban is. Tartsuk szem előtt, hogy a Google csupán az első 65 karaktert értékeli megfelelően, illetve nagyobb súllyal esnek latba a cím elején elhelyezett kifejezések.
Meta leírások
A cím mellett alapszintű seo követelmény a meta leírás elkészítése. A meta leírás valóban hordoz némi jelentőséget a kulcsszavak optimalizálásában, de ennél is fontosabb, hogy általában ez a szövegrész jelenik meg a Google organikus találati listáin. Mint tudjuk, nem elég az első találatok között szerepelni, a látogatóknak el is kell érjenek a honlapunkig.
Meta kulcsszavak >>> nem kell
Felesleges seo eszköz a meta kulcsszavak megadása, mivel a Google algoritmusa 2009 novembere óta nem kezeli tényezőként a találati lista felállításánál, így jelentősége nem igen maradt. A többi kereső (Bing, Yahoo, Yandex, stb.) kicsit több figyelmet szentel a meta kulcsszavaknak (a Bing például spam faktorként kezeli), de mivel a magyarországi részesedésük szinte elhanyagolható, így a meta keywords kitöltése teljesen felesleges.
H tag-ek
Nagyobb súlyt képviselnek a címsorok (H1) és alcímek (H2, H3, H4). Természetesen minél alacsonyabb szintű címsort adunk meg, a jelentősége annál inkább csökken a keresőoptimalizálásban. A H1 és H2 címek jelenthetik a leginkább meghatározó címsorokat, melyek fontos szerepet játszhatnak a helyezések javításában.
Képek keresőoptimalizálása
Mindig ellenőrizzük, hogy a weboldalunkon lévő képekre vonatkozó leírások szerepelnek-e a forráskódban! Ezek az úgynevezett alt tagok, melyek információval szolgálnak a kép tartalmáról. Jelentőségük semmiképpen sem elhanyagolandó.
Ezen kívül a képeket érdemes normálisan elnevezni. Pl
- 1.jpg, vagy
- DCIM028.jpg
helyett legyen a képek neve beszédes:
- edenykeszlet.jpg
- utanfuto-berles.jpg
Keresőbarát URL-ek ellenőrzése
A keresőoptimalizálás újabb sarkalatos pontjához érkeztünk, a keresőbarát url kérdéséhez. Az url-ben szereplő kulcsszavak, kifejezések, illetve az url felépítése fontos tényezőként szerepel egy weboldal optimalizálásban, de óvva intünk bárkit, hogy belecsapjon a közepébe és kellő ismeret nélkül elvégezze az url-ek változtatását!
A Google által már feltérképezett URL struktúra teljes megváltoztatása az utólagos átirányítások nélkül nagyobb kárt okoz, mint hasznot.
A minőségi tartalom
Ahogy a Google folyamatosan hangsúlyozza: a weboldalak lényege nem a címsorokban, meta elemekben, url struktúrában keresendő, hanem magában a tartalomban.
Ha egyedi, minőségi tartalmat állítunk elő a látogatóink számára, akkor a weboldalunk sikeressé válik.
Ha viszont csak egy újabb tömegtermék előállítására törekszünk mások szöveges tartalmainak ellopásával felhasználásával, akkor az eredmény is ezt fogja tükrözni. Természetesen a mástól átvett tartalmak nem ördögtől valók (pl. webáruházak esetén a gyártó termékleírása), de sikeresen optimalizált oldalakat saját érték hozzáadásával, saját tartalmakkal valósíthatunk meg.
Változó algoritmusok
Szem előtt kell még tartanunk, hogy a SEO és az internet folyamatos változásban vannak. Ami tegnap még jól működött, ma már lehet elavult. Pár példa cikk:
- Megváltoztak a webmesteri irányelvek
- Google Pingvin (4) 2.0 update – elszabadult a madárka!
- Google Kolibri update: 15 kérdés – 15 válasz, amit tudnod kell róla!
- Leváltja-e a tartalommarketing a SEO-t?
De például néhány éve még az 1024 pixel felbontású monitor volt a legnagyobb, mára óriásira nőttek, de ezzel egy időben megjelentek az egészen kis felbontással működő eszközök.
A webmestereknek adott a feladat, hogy olyan reszponzív honlapokat építsenek, ami a legnagyobb asztali monitoron és a legkisebb mobil eszközön is egyaránt élvezhető.