Marketinges körökben is gyakori vitát szül a legyen szlogen vagy ne legyen szlogen kérdése. Abban nagyjából egyetértés van, hogy a jó szlogen hasznos, de abban már nincs, hogy hol kezdődik a jó szlogen.
Azt szoktuk mondani, hogy a jó szlogen lerajzol minket, azonosít és bemutat, de mégsem közhelyes és véletlenül sem kisregény. Jó szlogent választani nem könnyű.
A jó szlogen megragadja a figyelmet, megjegyezhető és frappáns. Ne feledjük, hogy a szlogen egyfajta szóbeli logó, amely azonosítja a cégünket! Ily módon tehát mindenképpen hasznosnak nevezhető, de egy elhibázott gagyi szlogennel inkább hátrafelé lépünk a márkaépítésben, mint előre.
A megfelelő szlogen kiválasztásában nehéz segítséget nyújtani, ugyanis minden eset más és más. Azt szoktuk javasolni, hogy a szlogen kiötlése előtt tegyük fel magunknak a kérdéseket: mivel foglalkozunk, miért vagyunk mi a legjobbak, mire kínálunk megoldást és milyen árfekvést kínálunk?
Ezeknek a kérdéseknek a megválaszolásával talán eljuthatunk azokhoz a gondolatokhoz, amelyek segítenek összegezni a fejünkben a cégünkkel kapcsolatos legfőbb információkat. Ha ezzel megvagyunk, már „csak” frappáns és megjegyezhető formába kell önteni.
Válasszunk szlogent bátran, nem harap! Ha megszületett, hagyjuk érlelődni egy-két napig, ízlelgessük, gondoljuk végig, megfelelő-e! Ha nem vagyunk vele tökéletesen elégedettek, akkor változtassunk rajta vagy válasszunk teljesen újat!
Nem szégyen kicsit puskázni a nagyoktól! Természetesen nem használhatjuk az ő szlogenjeik módosított változatát, viszont esettanulmányként tökéletesen megfelelnek. Nézzük meg, ők hogyan választottak és mit tartottak elsődlegesen szem előtt.
Tipp a szlogen választáshoz
Nézel tévét? Ha nem, akkor most tégy kivételt, ülj le elé és keresd a reklámokat! Nem lesz nehéz dolgod. Közben készíts magad elé papírt és ceruzát, majd jegyzeteld le a szlogeneket! Meg fogsz lepődni, milyen gyorsan összegyűjtesz egy-két oldalnyi szlogent.
Ha úgy érzed, kellő mennyiségű mintát gyűjtöttél, kezd el kiértékelni! Hagyd meg a legjobb 10 darabot, a többit húzd ki! Majd tedd félre a listád és csak másnap térj vissza hozzá! A versenyben maradt tíz szlogenből húzz ki újabb ötöt!
Tehát maradt öt szlogened, ami igazán tetszik, ami szerinted frappáns, informatív, érdekes és kreatív. Vizsgáld meg őket, miért tetszenek, miért jók! Majd a begyűjtött gondolatok és tapasztalatok fényében alkosd meg a sajátodat, természetesen a fent leírt kritériumrendszer és ajánlások figyelembevétele mellett!
