Az elmúlt néhány évben nagy hangsúlyt kapott a tartalomgenerálás mind a keresőoptimalizálás, mind pedig a digitális marketing területén. Ez eredmény egy szélsőséges vita lett sok tévedéssel.
Rossz szemlélet
A tartalommarketingnek nevezett kampányt leginkább arra használták a cégek, hogy a keresőmotorokat befolyásolni tudják: több tartalom >>> több online megjelenés >>> több link >>> jobb Google helyezés.
A tartalommarketing kialakításánál szintén csak a SEO szempontok kerültek előtérbe, vagyis az előállított szövegek adott kulcsszavak köré épültek: kulcsszavas tartalom + link >>> jobb Google helyezés.
Mi lett az eredmény?
Mivel a tartalmak gyártásakor minden a fő kulcsszavak köré épült, ez a tartalomminőség és a felhasználói élmény rovására ment.
A vita persze nem új keletű
- Mire jó a sok tartalom, ha senki nem találja meg?
- Mennyire hasznos a megtalált tartalom, ha nem lehet a végén profitra váltani?
A marketinges személet ezen viták miatt lett szélsőséges:
- SEO mindenek felett!!
- Tartalom kell: több, több és még több!
A SEO által propagált mítosz miatt a világ szemében odáig süllyedt a tartalommarketing, hogy csupán annyit jelent: „több tartalom„.
Az igazság a tartalommarketingről
A jó marketingesek nem csak egyszerűen több tartalmat látnak benne.
„A Tartalommarketing célja az átgondolt tartalom létrehozása egy adott közösség tagjai számára, hogy valamire inspiráljuk őket. Az információs igények kielégítésével a potenciális ügyfelek tudatos vásárlókká válnak, a tartalommarketinggel tulajdonképpen saját potenciális vevőink érdekképviseletévé válunk.”
Vagyis ez a kommunikációs csatorna sokkal több, mint egy tonna blogbejegyzés, sok sok videó vagy infógrafika, és emiatt nem tartozhat a SEO alá sem.
A stratégiai megközelítésben nem a kulcsszavak kerülnek fókuszba, hanem a célpiac információéhsége. A marketinges feladata sokkal több, mint a hónapról hónapra való több és több ügyfélszerzés, illetve a helyezés rangsorolások ellenőrzése.
A Google helyezés is fontos, de nem ez az egyetlen érintkezési pont az ügyfelek irányába. Annál ha valaki nem keresőoptimalizál, csak az a rosszabb, ha mindent a keresőoptimalizálásra bíz:
„Nem a keresőmotorok veszik meg a szolgáltatást, vagy terméket, hanem az emberek – vagyis nekik kell megfelelni.”
Jó lenne azt hinni, hogy az idő múlásával a modern SEO a holisztikus megközelítéshez igazodik majd, mint a kockázatos kimenetelű tömeges, tartalommarketingnek nevezett linképítésben.
SEO-ra természetesen szükség van, de leginkább a digitális marketing alá rendelve, és annak útját egyengetve. A cél az ember legyen, ne pedig a keresőmotorok megszólítása.
Kedves Attila,
Azt gondolom, hogy maga a tartalomgenerálás, ha jó minőségű és nem a robotoknak íródott akkor nagyon hasznos. Azon felül, hogy forgalmat generál, nagyon nagy jelentőséggel bír a márkaépítésben is. Ez pedig kötelező érvényességű azoknak, akik komolyan is gondolják. 🙂
Még jöhetnek ilyen cikkek!
Üdv, Dzsekk
Kedves Dzsekk!
Tényleg ez a lényeg, elkerülhetetlen, hogy a minőség tartalom, felhasználói élmény és a nélkülözhetetlen információ kerüljön a fókuszba. „Töltelék” tartalmakkal bombázni a netet haszontalan pénzkidobás, és időtöltés.
A legmagasabb konverziót elérő tartalmak esetében a legfontosabb jelző a „hasznos” lett.
Üdv,
Attila
Hasznos és érdekes bejegyzés, köszönöm!
Ilyenből kéne több :)!