A településmarketing (vagy az ebbe a körbe tartozó városmarketing) megismeréséhez a marketinget kell meghatározni először is.
A fellelhető szakirodalom alapján sokféleképpen meghatározhatjuk a marketing lényegét, szűkebben nézve a marketing egy olyan tevékenység, ami azért elemzi a piacot, hogy:
- kielégítse a vásárlók elvárásait,
- az eladásra szánt termékeket meghatározza,
- bemutassa ezeket a fogyasztóknak,
- eldöntse az árak alakulását,
- értékesítést segítsen elő,
- és a vevői magatartást befolyásolja a vásárlók felé való kommunikáció által.
Tágabban nézve a marketing kiterjedhet egy egész vállalatra vagy településre, és speciális filozófiai látásmód kell hozzá.
Azt kell felismerni, hogy az üzleti tevékenységek középpontja normális esetben a vevők állandó igénye (pl. egy jó céges weboldal soha nem a cégvezetőnek készül, hanem a célpiacnak), továbbá meg kell teremteni az egyensúlyt az adott erőforrások segítségével történő jelenlegi profittermelés és a jövőben lehetséges profittermelésért folytatott alkalmazkodás között, mindezt úgy, hogy figyelembe vesszük a környezeti és társadalmi akadályokat is.
A marketing olyan folyamatot jelent, ami tudatosan van megtervezve, és fő céljának azt tekinti, hogy szolgáltatást/terméket teremtsen és cseréljen, illetve a cserét elősegítse.
Településmarketing
A település marketing azt jelenti, hogy az önkormányzatok életében felbukkan a piaci orientáció, mert településük bizonyos termékeit/szolgáltatásait (pl gyógyfürdők, híres múzeumok, arborétumok, horgásztavak híres szálláshelyek, rezidenciák, stratndok) szeretnék értékesíteni turistáknak, a helybélieknek vagy befektetőknek.
A településmarketing során fel kell mérni az adott helység előnyeit, versenyképességét, majd ezt kell fejleszteni, és kommunikálni, hogy a kitűzött célok megvalósulhassanak.
A településmarketing esetében magát az adott települést kell a célcsoport igényeihez szabni (Zalakaroson sokszor volt már példa arra, hogy az egész városban korlátlanul és ingyen lehetett parkolni bárhol).
Remélhetőleg az kitűnik ebből, hogy a marketing nem azonos a kommunikációval és reklámmal, mert ez nem elég a lehetséges vevők megnyeréséhez, ehhez az kell, hogy a települést tudatosan fejlessze együtt a városvezetés, és a szolgáltatói szektor.
Városmarketing, azaz a településfejlesztés egyik eszköze
Egy-egy település sikerességéért sok tényező felel, például:
- milyen a gazdasági helyzet,
- van-e elegendő számú munkahely,
- milyen a helyi vállalkozások tőkeerőssége,
- mekkora és milyen minőségű az elvándorlás,
- mekkora és milyen minőségű a bevándorlás.
Az élelmesebb döntéshozók a településmarketinget arra használják, hogy alacsony költséggel érjenek el gazdasági- és településfejlődést, javítsák a város bevételvonzó képességét, mert a turisták és a helyiek izgalmasabbnak, vonzóbbnak fogják gondolni a várost.
Folyt köv. hamarosan.
