Sikeres szlogenek: milyet válasszak?

A jó szlogennek, vagyis más néven a küldetésnyilatkozatnak csak akkor van értelme, ha tényleg arra szorítkozik, amelyik területen tevékenykedünk. Nyilvánvalóvá tesszük vele üzleti hitvallásunkat, és összefoglaljuk azt, hogy mit is nyújt a cégünk, illetve, mitől leszünk egyediek a versenytársaink közt.

Egy jól megtervezett  Bussines to Consumer (B2C: “vállalat -> magánszemély” irányú üzlet) üzleti célú honlap könnyen mutathatja be a termékeket és szolgáltatásokat egy rövid felsoroló összefoglalással.

A B2C-nél már valamivel bonyolultabb helyzetben vannak a Business to Business (B2B: “vállalat <-> vállalat” irányú üzlet) üzleti weblapok, itt már tanácsos profi írót alkalmazni a tökéletes szlogen megalkotásához.

A tartalmatlan, közhelyes szlogenekből nem tudunk meg sokat, és társítani sem lehet később az adott céghez a mondanivaló hiányában.

A szlogen abban segít, hogy 5-10 másodperc alatt megragadjuk a felhasználók figyelmét.

A szlogen megalkotásához pár segítő kérdés:

– Mi a szakterületünk, mit tudunk nyújtani?

– Miért álljon velünk szóba a lehetséges ügyfél/partner?

– Az alkalmazott technológiánk milyen típusú nehézségekre adnak megoldást?

– A termékeink milyen jellegű projektekhez illenek, és milyen költségkeretébe illeszkednek?

Első lépésként gyűjtsünk össze fontosabb címszavakat az oldalunkról, és illesszük mellé a legerősebb konkurenseink jelmondatait is. Elemezzük azokat, nyomtassuk ki, és kérdezzünk meg kívülállókat, hogy melyiket tartják a legjobbnak!

Nézzük meg, hogy az elképzelt szlogen hogyan is nézne kis weboldalunkon, majd kérjük ki ismét kívülállók véleményét, hogy a szlogen valóban jellemez-e minket.

Pár sikeres szlogen végül, amelyek támpontot jelenthetnek:

“Zoom! Zoom! – Mazda”

“Just Do It – Nike”

“I’m Lovin’ It! – McDonald’s”

“Mert Megérdemlem – L’Oreal”

“A vezetés élménye – BMW”

“Egy igazán jó tipp sokat hoz a konyhára” (Tip mosogatószer);

“Nehéz olyat találni, ami nincs sárgában” (Yellow Pages);

“Igen, ez gyermelyi friss tojás” (Gyermelyi tészta);

“Tisztább, szárazabb, biztonságosabb érzés” (Allways egészségügyi betét);

“A számlanyitás nálunk pezsgő esemény” (Citibank);

“Ha tiszta, jobban muzsikál” (Shell olajtársaság).

“Húzd fel az eredetit” (Levi’s 501 farmermodell)

“Vezetni mindig élvezet” (Peugeot 406-os modell)

“Ciánnal irt, fest, takarít” (Pax takarítóvállalat a két világháború között)

“A kelme becsét jelenti e pecsét” (Goldberger védjegy)

“Stollwerck a szeretet íze”

“Pannon GSM az élvonal”

“Pall Mall amerikai minőség”

“Renault öröm vele élni”

“Camel a kaland íze”

“Suzuki a mi autónk”

“Westel a kapcsolat”

“Philips Let’s make things better”

“Harley-Davidson az élő legenda”

“A királyok bora, a borok királya” (Tokaji Aszú)”

“Szervusz: Salvus? Salvus, szervusz!” (50-es évek, keserűvíz)

“Figaro jobbra, Figaro balra; Figaro arra, Figaro hajra” (60-as évek, Figaro kozmetikumok)

“Holnap, halnap” (80-as évek)”

“Vigyázz, kész, sajt” (80-as évek)”

“Zwakáció a Föld körül” (Zwack Unicum, 90-es évek)

Lipton tea:

“Mindig teaidő van”

“Csak a hangulatától függ”

“Láthatóan friss”

“Sok csészényi a jóból” (90-es évek)

1996-ban a Sopianae:

“Mindenki ismeri Szofit”

(Plusz három headline: “Ahogy rágyújtok, egyből jön a villamos”, “Egy jó erős kávé és egy Szofi”, “A meccsre mindig együtt járunk” – köszönet a korrekcióért Erős Orsi krea stratégának)