Sikeres szlogenek: milyet válasszak?

A jó szlogennek, vagyis más néven a küldetésnyilatkozatnak csak akkor van értelme, ha tényleg arra szorítkozik, amelyik területen tevékenykedünk. Nyilvánvalóvá tesszük vele üzleti hitvallásunkat, és összefoglaljuk azt, hogy mit is nyújt a cégünk, illetve, mitől leszünk egyediek a versenytársaink közt.

Egy jól megtervezett  Bussines to Consumer (B2C: „vállalat -> magánszemély” irányú üzlet) üzleti célú honlap könnyen mutathatja be a termékeket és szolgáltatásokat egy rövid felsoroló összefoglalással.

A B2C-nél már valamivel bonyolultabb helyzetben vannak a Business to Business (B2B: „vállalat <-> vállalat” irányú üzlet) üzleti weblapok, itt már tanácsos profi írót alkalmazni a tökéletes szlogen megalkotásához.

A tartalmatlan, közhelyes szlogenekből nem tudunk meg sokat, és társítani sem lehet később az adott céghez a mondanivaló hiányában.

A szlogen abban segít, hogy 5-10 másodperc alatt megragadjuk a felhasználók figyelmét.

A szlogen megalkotásához pár segítő kérdés:

– Mi a szakterületünk, mit tudunk nyújtani?

– Miért álljon velünk szóba a lehetséges ügyfél/partner?

– Az alkalmazott technológiánk milyen típusú nehézségekre adnak megoldást?

– A termékeink milyen jellegű projektekhez illenek, és milyen költségkeretébe illeszkednek?

Első lépésként gyűjtsünk össze fontosabb címszavakat az oldalunkról, és illesszük mellé a legerősebb konkurenseink jelmondatait is. Elemezzük azokat, nyomtassuk ki, és kérdezzünk meg kívülállókat, hogy melyiket tartják a legjobbnak!

Nézzük meg, hogy az elképzelt szlogen hogyan is nézne kis weboldalunkon, majd kérjük ki ismét kívülállók véleményét, hogy a szlogen valóban jellemez-e minket.

Pár sikeres szlogen végül, amelyek támpontot jelenthetnek:

„Zoom! Zoom! – Mazda”

„Just Do It – Nike”

„I’m Lovin’ It! – McDonald’s”

„Mert Megérdemlem – L’Oreal”

„A vezetés élménye – BMW”

„Egy igazán jó tipp sokat hoz a konyhára” (Tip mosogatószer);

„Nehéz olyat találni, ami nincs sárgában” (Yellow Pages);

„Igen, ez gyermelyi friss tojás” (Gyermelyi tészta);

„Tisztább, szárazabb, biztonságosabb érzés” (Allways egészségügyi betét);

„A számlanyitás nálunk pezsgő esemény” (Citibank);

„Ha tiszta, jobban muzsikál” (Shell olajtársaság).

„Húzd fel az eredetit” (Levi’s 501 farmermodell)

„Vezetni mindig élvezet” (Peugeot 406-os modell)

„Ciánnal irt, fest, takarít” (Pax takarítóvállalat a két világháború között)

„A kelme becsét jelenti e pecsét” (Goldberger védjegy)

„Stollwerck a szeretet íze”

„Pannon GSM az élvonal”

„Pall Mall amerikai minőség”

„Renault öröm vele élni”

„Camel a kaland íze”

„Suzuki a mi autónk”

„Westel a kapcsolat”

„Philips Let’s make things better”

„Harley-Davidson az élő legenda”

„A királyok bora, a borok királya” (Tokaji Aszú)”

„Szervusz: Salvus? Salvus, szervusz!” (50-es évek, keserűvíz)

„Figaro jobbra, Figaro balra; Figaro arra, Figaro hajra” (60-as évek, Figaro kozmetikumok)

„Holnap, halnap” (80-as évek)”

„Vigyázz, kész, sajt” (80-as évek)”

„Zwakáció a Föld körül” (Zwack Unicum, 90-es évek)

Lipton tea:

„Mindig teaidő van”

„Csak a hangulatától függ”

„Láthatóan friss”

„Sok csészényi a jóból” (90-es évek)

1996-ban a Sopianae:

„Mindenki ismeri Szofit”

(Plusz három headline: „Ahogy rágyújtok, egyből jön a villamos”, „Egy jó erős kávé és egy Szofi”, „A meccsre mindig együtt járunk” – köszönet a korrekcióért Erős Orsi krea stratégának)

Az Első

Szia! Attila vagyok, az Első. A Gazdagsag.hu megálmodója és alapítója. A weboldal több weboldal egyesítésével jött létre és fejlődik önállóan tovább. A tanácsom: ne csak olvass, hanem hasznosíts és küzdj meg a céljaidért. Megéri!

Vélemény, hozzászólás?

Legújabb innen - Anyagi Gazdagság