mot72

Co-Citation – Ez váltja a linképítést?

Számos cikkben foglalkoztunk már a Pingvin algoritmussal, amely súlyos szankciókkal sújtotta a manipulatív linképítéssel támogatott honlapokat. A Google algoritmusa egyre fejlettebb megoldásokat alkalmaz a rossz minőségű linkek kiszűrésére, illetve a jó minőségű hivatkozások értékelésére.

És most térjünk vissza az előbbi mondat végére: „jó minőségű hivatkozások értékelésére”…

Ezidáig ha hivatkozásokról beszéltünk, hajlamosak voltunk automatikusan is a linkekre gondolni. És ez bizony téves feltételezés, de nézzük ennek az okát.

A hivatkozás nem csak a linkkel ellátott szövegrész vagy egy linkelt képi anyag lehet, hanem azok a beazonosítható tartalmak is, amelyek egyértelműen utalnak egy bizonyos honlapra, márkára vagy védjegyre. Ez a bizonyos Co-Citation, amely ugyan nem tartalmaz semmilyen linket, mégis hivatkozást jelent egy adott honlapra.

Nézzük, hogyan működik ez a gyakorlatban! Először egy nagyon általános példát említünk, ami logikusan és magától érthető módon mutatja be a Co-Citation létjogosultságát.

„Tegnap este iszonyúan fájt a fejem, a valami-gyogyaszat.hu oldalon találtam egy remek népi gyógymódot, aminek köszönhetően 10 perc alatt megszűnt a fájdalom.”

Mint láthatjuk, a hírközlő természetes módon hivatkozik a valami-gyogyaszat.hu honlapra, ám nem linkelte meg. A logika szerint egy ilyen hivatkozás épp olyan súllyal kell essen a latba, mint egy linkkel ellátott hivatkozás. A Google pedig keményen dolgozik azon, hogy mindezt a lehető legsikeresebben megoldja és közben vissza tudja szorítani a manipulatív linképítést.

A példában az látható, hogy egyértelmű a hivatkozás egy adott honlapra, hiszen a szövegben megjelenik a domain címe. Ám nem ez a Co-Citation egyetlen útja.

„Tegnap este hazafelé tartottam Püspökladány irányából, amikor hirtelen leállt a kocsim. Szerencsére a Big Mary autómentő hamar segített rajtam.”

A kis szösszenetből az látszik, hogy a brand típusú megjelenések is a pozitív hatást jelentenek. Jogos a kérdés, hogy mi a helyzet azokkal a brandekkel, amelyek közönséges releváns kifejezésekből épülnek fel.

De mielőtt fejtegetni kezdenénk a kérdést, lépjünk még eggyel tovább! Mi a helyzet azokkal a nem linkelt szövegekkel, amelyek bizonyos márkát vagy tartalmat írnak körül, de nem található bennük gépi azonosításra alkalmas elem?

Elérkezünk egy új fogalomhoz, amelynek a neve…

Co-Occurrence

A Co-Occurrence egy olyan fogalom, amelynek létezése bizonyított és valós, viszont a gyakorlati jelentősége egyelőre vitatott.

Co-Occurrence sokkal összetettebb módon az írás jelentéstartalma alapján von párhuzamot az adott tartalom és a forrásanyag között. Ezáltal az eddig tárgyalt Co-Citation gyakorlati működésénél sokkal összetettebb módon próbálja elvégezni a feladatát.

Mindeközben egy hosszú fejlődési szakasz valamely pontján helyezkedünk el, amikor a Co-Citation és a Co-Occurrence elv alkalmazása kiforróban van. A végeredményt nehéz előre látni, viszont abban biztosak lehetünk, hogy a külső keresőoptimalizálás alkalmazkodni fog ezekhez az irányokhoz.

És akkor végül a keresőoptimalizálásról…

Most azt gondolhatjuk, hogy az ilyen irányú fejlesztések csupán a „linképítési” módszereken változtatnak. Ám ha kicsit mélyebben belegondolunk, akkor a mesterségesen létrehozott ráutaló hivatkozások már kevésnek bizonyulnak azokhoz a piaci szereplőkhöz viszonyítva, akikről nap mint nap szó esik a világhálón.

A folyamattal pedig a Google eléri azt, hogy az aktív és népszerű tartalmak kerülhessenek a találati lista élére, tovább csökkentve a manipuláció lehetőségét.

Számunkra pedig egyre világosabbá válik az út, hogy a következő évek keresőoptimalizálási trendje maga a minőségi honlap előállítása lesz, beleértve a rendszeres és igényes tartalomfejlesztést, az minőségi offsite jelenlétet és több felhasználó-központú paramétert.

Mindeközben a keresőoptimalizálás és a márkaépítés közös területei egyre csak híznak.

Minden vélemény számít!