mot68

Így ne építs linket!

Keresőoptimalizáló körökben időről időre visszatérő téma a manipulatív linképítés módja, szankciója, múltja és jövője. Minél többet beszélünk a Pingvin algoritmusról és minél több hír lát napvilágot a linkekkel kapcsolatban, annál inkább felszínre kerül a linképítés témája.

Az utóbbi bő két évben – az első Pingvin algoritmus lefutása óta – rengeteget változott a linképítési morál és a „módszertan”, viszont elmondható, hogy a mai napig a vérkeringés részét képezni a manipulatív, spam jellegű linképítés.

Az alábbiakban pontokba szedjük, hogyan NE építs linket! Azokkal az elvetemült módszerekkel kezdjük, amelyek már a Pingvin előtt is fekete kalapos technikának számítottak, végül pedig eljutunk azokhoz a lehetőségekhez, amelyek néhány hónapja még elfogadottak voltak, mára viszont kerülendők lettek.

Mondj le a 5 dolláros csomagokról!

A mai napig találkozhatunk olyan ajánlatokkal, amelyek 5-10 ezer vagy még több linket kínálnak nevetséges áron. Mi van a háttérben? Rendszerint valamilyen szoftver segítségével történik a linkek kihelyezése természetesen olyan webhelyekre, amelyeknek semminemű értéke nincs, sőt…

Az ilyen szolgáltatások megrendelésével csak árthatunk magunknak. A legjobb esetben olyan vacak szolgáltatást szúrunk ki, amelyet el sem végeznek vagy pedig a Google nem indexeli a tartalmaikat. Így csak a pénzünk úszik el, de legalább büntetést nem kapunk.

Természetesen nem minden olcsó linképítési ajánlat szoftveres megoldásra épül. Egyes szolgáltatások mögött hihetetlenül olcsón dolgozó indiai és pakisztáni „szakemberek” ülnek. Néhány évvel ezelőtt ez a két ország adta ennek az iparágnak a 90 százalékát, mára ez a kép természetesen változhatott.

Ne szemetelj mások cikkei alá!

A linképítésnek van egy cseppet sem szimpatikus módja: ez az úgynevezett comment spam, azaz a hozzászólásokban elrejtett reklám és hivatkozás. Erről a módszerről tudni kell, hogy az esetek nagyon-nagyon kis hányadától eltekintve nofollow linket ad, tehát a Google alapértelmezetten nem követi a link útját, ennek ellenére sokan mégis előszeretettel alkalmazzák a módszert.

A Google természetesen tisztában van a hozzászólásokban elhelyezett hivatkozások okával, milyenségével és minőségével. Egyes esetekben egy-egy minőségi cikk alatt megjelenő releváns hivatkozás lehet hasznos, de a keresőoptimalizálás szempontjából végzett kommentelést kerüljük!

A fórum sem linképítésre való!

Sokan abba a hibába esnek, hogy a fórumokat linkkatalógusnak nézik. A szakmai fórumok közössége hatalmas értéket jelent egy adott területen, kiválóan alkalmas kapcsolatépítésre, akár vevőszerzésre is, de linképítésre aligha.

Egy ismert és régi tag aláírásában található hivatkozás az átkattintási forgalom által hozhat látogatókat, így tehát lehet igazán hasznos is, de a keresőoptimalizálás szempontjából ezzel sem leszünk előrébb.

Matt Cutts néhány hónappal ezelőtt jelentkezett egy videóval, amiben azt boncolgatta, mely esetekben lehet hasznos a tartalmi fórum link. Fontos megjegyezni, hogy itt a tartalmi linkről van szó, amely megjelenik az adott hozzászólásban, nem pedig az aláírás linkekről.

Röviden összefoglalva Matt Cutts mondandóját: a tartalmi fórum link csak abban az esetben jelent előnyös befolyásoló tényezőt a Google rangsorolásban, ha a hivatkozott céloldal relevanciájával megegyező minőségi tartalmi környezetben helyezkedik el.

Egyszer s mindenkorra felejtsd el a katalógusokat!

Az első pingvin algoritmus megérkezése előtt virágzott a katalógus linképítés. Magyar nyelvterületen mintegy 600 különböző linkkatalógus működött, amelyben a megjelenés pozitívan segítette a webhelyeket a Google helyezéseik javításában. Ez természetesen nem állt összhangban a linkelt webhely minőségével, így a manipuláció ténye egyértelmű volt. Ez ellen (is) lépett fel a Google két évvel ezelőtt, amikor útjára indította a Pingvin algoritmust.

Ez volt az az esemény, ami után világossá vált, hogy a katalógus alapú linképítés nem jelent megoldást többé a helyezések javításában.

Két év alatt az akkori katalógusok jelentős hányada megszűnt. Természetesen a mai napig is működnek egyes linkgyűjtők, talán 100 és 200 közé tehető azoknak a magyar katalógusoknak a száma, amelyek még ténylegesen aktívak.

Működnek vagy sem, a használatukat a Google webspam elleni csoportjának vezetője egyáltalán nem javasolja. Matt Cutts többször elmondta, hogy a jó link csakis a természetes link. Ebben van egy pici ferdítés, de a katalógusokra mindenképpen vonatkozik, így érdemes kerülni a mesterséges linképítés ezen formáját is.

Ne építs mesterséges horgonyszövegeket!

A horgonyszöveg nem más, mint az a szöveg, amire a hivatkozásunk kerül. Ez csak abban az esetben lehet egysíkú, ha azt mi magunk választjuk meg minden esetben. Ha természetesen linképülésről lenne szó, akkor a horgonyszövegek a legkülönfélébbek lennének.

Ez tehát egy olyan alapigazság, amit a Google hatékonyan felhasználhat a manipulatív szándék felismerésére. De egyáltalán miért követne el valaki ilyen hibát?

Korábban – illetve egyes feltételezések szerint most is – komoly befolyással bírt a horonyszöveg egy-egy kulcsszó organikus helyezésére a Google találati listákon. Például ha horonyszövegként a „linképítés” szót használtuk leggyakrabban, akkor a honlapunk a „linképítés” szóra keresve lépegetett előre a Google találati listán.

Ez az elv jelentős mértékben tompult, hiszen a természetes linképülés során a legritkább esetben kerülnek adott fő kulcsszavakra a hivatkozások, másrészről így a manipuláció lehetőségét is tudták tompítani. Talán az sem mellékes, hogy hatalmas fejlődésen ment át a Google külső linkekre vonatkozó algoritmusa az utóbbi két évben, így olyan szempontok váltak meghatározóvá, amelyek részben kiválthatták a horgonyszöveg értékelését.

Ne ess túlzásokba a főoldali vagy épp célzott aloldali linkekkel sem!

Egyes vélemények szerint a túlzott főoldali linkelés természetellenes, illetve a favorizált aloldalak túllinkelése is ártalmas, így ezen szempont mindenképpen figyelmet érdemel.

A dologban persze van egy kis ellentmondás, hiszen ha nem építünk mesterséges linkeket a különféle rendelkezésre álló eszközök segítségével, akkor nem is tudunk linkeket irányítani a főoldalra vagy épp egy aloldalra.

Jelen bekezdés mégis azért kapott helyet ebben az összefoglalásban, mert létezik a mesterséges linképítésnek olyan módja, ami a Google minőségi irányelveinek megfelel, igaz, azt már nem linképítésnek, hanem külső tartalomfejlesztésnek, infografikáknak, tanulmányoknak hívjuk.

A legális módszerekkel vélhetően lehetetlen olyan szintű főoldali vagy célzott aloldali linképítést végezni, amely a Google bajszának rángatását jelentené.

Hagyj fel a vendégblogolással!

Talán két vagy 3 hónappal ezelőtt publikált egy videót az imént már említett Matt Cutts, amelyben a vendégblogolás szankcionálásáról beszélt. A videó lényege nem más, mint a manipulatív célokkal létrehozott nem megfelelő minőségű vendég blogbejegyzések szankcionálása.

A történet picit bonyolultabb, hiszen számos szempont határozza meg, hogy egy blog milyen elbírálás alá esik. A Google elsősorban amiatt emelte fel a hangját, mert a honlaptulajdonosok tömegesen használták a blogokat fizetett vendégbejegyzések közzétételére, amivel a Google keresőt próbálták befolyásolni.

Cutts szerint a minőségi blogbejegyzéseknek a továbbiakban is fontos szerepük van, de nem a szövegkörnyezetben található link miatt.

Összességében nehéz megállapítani, hogy a blogos vendégbejegyzések értékelésében mi a valóság, de ha hagyatkozunk Matt Cutts szavaira, akkor ezzel a módszerrel is fel kell hagynunk.

Összegzés

Roppant komoly változásokon ment keresztül a teljes keresőoptimalizálás az utóbbi két évben. Ennek köszönhetően a minőségi elvárások nagyban megváltoztak, ez pedig érintette a linkmarketinget és a linképítést is.

Elmondható tehát, hogy a munka sokkal nehezebb, viszont kiszámíthatóbb és biztosabb lett. Már vannak játékszabályok, amelyeknek a betartása garantálja a sikert, illetve azt, hogy a Google nem csapja ki a honlapunkat a találati listákról.

Zárásképpen pedig le kell írnunk az alapigazságot: a tömeges linképítés helyett előtérbe került a minőségi külső tartalmak készítése. Ez jelenti az offsite SEO alapját, legyen szó követhető vagy nofollow linkekről, esetleg ráutaló tartalmakról.

Minden vélemény számít!