Ahhoz, hogy megtaláld a megfelelő kulcsszavak listáját: el kell végezned egy rövid kis kutatást.
Össze kell gyűjteni a leendő, potenciális kulcsszavakat, majd válogatni kell közülük. Ez azért nagyon fontos lépés, mert így teljes képet kapsz arról, hogy milyen szavak alapján indítják a keresést a felhasználók, és te milyen szavakkal tudod a webáruházadba irányítani a felhasználókat.
A továbbiakban arról beszélünk, hogy hogyan lehet felmérni a felhasználók keresési szokásait.
Egy webáruház esetében a kulcsszó gyűjtést és a válogatást a webáruház minden egyes aloldalára meg kell oldani. A több kategória, illetve termékkör alapján a kulcsszó lista is egyre csak bővül.
A keresőoptimalizálás tekintetében nem csak annyit kell tudni a vásárlóról, hogy melyik márkát szereti, hanem meg kell találni azt a szót is, amivel a Google-ben a keresést elindítja.
Mivel minden szóra más és más találati lista érkezik, ezért fontos, hogy megismerd a keresési szokásokat.
Nézzünk egy példát. Egy kályha webáruház optimalizálása esetén te úgy gondolhatnád, hogy a kulcsszó a kályha kifejezés. Viszont vannak olyan felhasználók, akiknek már határozott elképzelésük van arról, hogy milyen kályhát szeretnének vásárolni, ezért a keresést már adott márkanév alapján indítják el.
A hozzáértő felhasználó, vagy esetleg egy műszaki szakember pedig indíthat keresést adott típus alapján is. Ha minden optimalizálási folyamatot jól végeztél, akkor elvileg ott kell lenned minden találati lista elején – az elvileg megjegyzés úgy kell értened, hogy a kályhák esetében nagy a verseny, hogy szinte képtelenség úgy optimalizálni a káyhákkal kapcsolatos oldalakat, hogy az minden keresésre az első helyen szerepeljen.
A keresési szokások kutatásával kapcsolatban megjelenik két olyan kifejezés, amely kapcsolódik a keresőoptimalizáláshoz.
A „short tial”, és a „long tail” kifejezések.
Az angol elnevezés egyrészt utal az adott kulcsszó keresési gyakoriságára, valamint a hozzájuk kapcsolódó versenyhelyzetre is.
A „short tail” kulcsszavak többnyire egy vagy két szóból álló kereső kifejezések, a „long tail” a három vagy annál több szóból álló kereső kifejezésekre utal. Ezzel a két csoporttal gyakorlatilag meg lehet osztani a számodra ideális kulcsszavakat, jelentősen megkönnyítve azok kiválasztását.
A webáruházad esetében a termékek neve leginkább a long tail csoportba esnek. Ha az áruház kínálatát szeretnéd megvilágítani, akkor nyilván short tail szavakat fogsz használni.
A tapasztalatok azt mutatják, hogy a felhasználók többnyire rövid kereső kifejezésekkel kezdik a keresést, majd innen indul tovább az egyre speciálisabb igényeket kielégítő keresések.
Ebből adódik, hogy minél pontosabb találatokat szeretnének elérni, annál hosszabb – long tail – szavakkal, kereső kifejezéseket használnak. Ennek értelmében a speciálisabb keresések eredményeképpen egyre kevesebb releváns találat jelenik meg a felhasználó előtt.
A kereséskor használt kifejezésekből következtetni lehet arra is, hogy a felhasználók által elindított keresések két csoportba sorolhatók.
1. Az első csoport az, aki tudja, hogy mit keres, és meg szeretné találni.
2. A másik csoportba tartozó felhasználó nem tudja, hogy mit keres, csak hallott róla és rákeres a neten némi információért. A mai világban talán érdekesnek tűnhet az a felmérésből származó információ, mely azt mutatja, hogy az utóbbi csoportból kerülnek ki a legtöbben.
A legtöbb felhasználó egyértelműen azt írja be – és maradjunk a kályhás példánál – hogy kályha, mert hallott róla valamit, de szeretne többet megtudni. A másik csoport azt fogja beírni, hogy „fatüzelésű olcsó kályha” – mert ő már tudja, hogy mit is keres igazán.
Az első csoportba tartozó felhasználók már annak a találati eredménynek is örülnek majd, ha olyan találatot kapnak, mely tartalmazza a „jó kályha” kifejezést, a másik csoportba tartozó felhasználók akkor lesznek elégedettek, ha kompletten beírt keresési kifejezésükre jelenik meg a pontos találat.
A webáruházad esetében valószínűsíthető, hogy az a felhasználó, akinek pontos találatként jelent meg a webáruházad, meg is fogja vásárolja a termékedet, hiszen a speciális kereséseket csak akkor indítanak el a felhasználók, ha vásárlási döntés előtt állnak.
Tehát maradva a kályhás példánál, ha az áruházadat a „kályha”-ra optimalizálod, akkor egyrészt nagyon munkaigényes, másrészt a túlzott verseny miatt elég nehéz, és sokba kerülne a legjobbak között megjelenni.
Ha viszont a long tail szavakra optimalizálod a termék- illetve a kategóriaoldalaidat, akkor nagyobb esélyed van a találati listán való jobb helyezésre. (Ebből is látszik, hogy nem feltétlenül kell a főoldaladat maximálisan, túlzottan keresőoptimalizálnod.)
Egyszerűen arról kell elgondolkodnod egy keresőoptimalizálási folyamat megkezdése előtt, hogy milyen szavakra akarsz optimalizálni: olyanra, melyet naponta több százan is használnak, ennek ellenére nem tudsz a 20. helynél jobb helyezést elérni, vagy olyan kifejezéseket teszel magadévá, melyekkel hetente csak páran keresnek, de ezeken a találati listákon stabilan szerepelsz az első helyen, és így sokkal több vevőt szerezhetsz.
Ez természetesen nem jelenti azt, hogy csak és kizárólag a long tail szavakat kell figyelembe venned, csupán arra szeretnénk felhívni a figyelmedet, hogy ne hagyd ki a számításokból ezeket a kulcsszavakat sem.
A short tail kifejezésekre is lehet optimalizálni a termékoldalaidat, de ennek csak akkor van értelme, ha nincs túlzott, kiélezett verseny ezekre a szavakra.
Egy induló webáruház esetén mindenképpen ajánlatos a long tail szavakat előnyben részesíteni, a termékekre és a kategóriaoldalakra helyezni a hangsúlyt, így sokkal hamarabb érheted el a kedvező eredményeket. Miután megszerezted a megfelelő helyezést a találati listában már próbálkozhatsz erősebb short tail szavakkal is.
