A megfelelő kulcsszavak kiválasztása nagyon fontos az online sikerhez, ehhez kapcsolódóan írtunk két hasznos kulcsszóválasztó eszközről is előző cikkünkben. Most a témát tovább boncolgatjuk, és megnézzük, hogyan gyűjtsük összes és értékeljük ki a lehetséges kulcsszavakat, amire aztán majd jönnek a potenciális vevők, és elköltik nálunk a pénzüket.
A kulcsszó kutatás olyan folyamat, amely során összegyűjtjük a potenciális vásárlókat hozó összes kulcsszót, hiszen a leendő vásárlók ezek alapján találják meg webáruházunkat.
Ezekből az összegyűjtött kulcsszavakból kell kiválasztani a legjobbakat, így pontosan meg lehet határozni a keresőoptimalizálás és tökéletes hirdetések irányvonalát.
Ebben a folyamatban nem csak a kulcsszavak összegyűjtése a fontos, hiszen a lehetőségek (értsd: lehetséges kifejezések) száma jóval nagyobb, mint amennyit képesek lehetünk felhasználni, vagy kezelni. A kulcsszó kutatás nehezebb része az összegyűjtés után a kiválogatás lesz.
Miképpen érdemes nekifogni a kulcsszó kutatás folyamatának?
Nézzük meg ezt egy kicsit bővebben.
Kulcsszavak összegyűjtése
Először is állítsunk össze egy listát az összes olyan kulcsszóról, melyre szeretnénk, hogy találatként megjelenjünk a Google keresőben. Ezt érdemes az összes aloldalunkkal (termékcsoportokkal, márkatípusokkal) külön-külön elvégezni. Kezdjük a főoldallal kapcsolatos összes „mainstream” kulcsszóval, majd folytassuk a kategóriaoldalakon végiglépkedve a gyártó megnevezésétől kezdve egészen a termékek nevéig, leírásáig.
Példaként nézzük meg egy elképzelt bicikli webáruház lehetséges kulcsszavait „váz” kategóriában:
- férfi váz
- női váz
- gyermek váz
- Kona váz
- Merida váz
- olcsó erős bicikli váz
- uniszex bicikli váz
- verseny váz
- 17″ gyerek váz
- stb,
a lehetőségek és szókapcsolat száma szinte végtelen .
A folyamatból fakad, hogy mind a termékek, mind a kategóriaoldalak között, mind a főoldal és a kategóriaoldalak (és így tovább) között lesznek átfedések. Az első felmérés eredményeképpen akkora mennyiséget kell összegyűjteni a kulcsszavakból, melyekből aztán lehet majd válogatni. Gyűjtsük össze az összes kulcsszót, amennyit csak lehet, nemcsak a főoldal, hanem az aloldalak, termékek kapcsán is.
Milyen módon kereshetünk elképzelhető kulcsszavakat?
Ne felejtsük egy, hogy a kulcsszó nem feltétlenül jelent egy szót, lehet ez akár több szavas kifejezés, vagy akár egy egész mondat.
SEO szempontból mindenképpen olyan kulcsszavakat kell keresni, melyeket a potenciális vevőink használnak. A bővebb keresési lehetőségek viszont megkívánják, hogy a valóságtól egy kicsit elrugaszkodjunk, esetleg külön kutatást végezhetünk a vásárlóink keresési szokásaira vonatkozóan. (Ennek a kutatásnak a megfelelő eszközeiről később fogok írni.)
Nézzük meg a versenytársak webáruházait is: előfordulhat, hogy ugyanazt a kategóriát másképp nevezik el olyan kifejezéseket használva, melyekre mi nem is gondolunk, viszont SEO szempontjából releváns kifejezések.
Az összeszedett kulcsszavak kiértékelése
Tegyük fel, hogy a kulcsszavak összegyűjtésével elkészült a listánk, így most ki kell értékelni ezeket a szavakat.
A kulcsszavak kiválasztásánál két fontos szempontot kell néznünk:
- A kulcsszóra vonatkozó találati eredményességét.
- A kulcsszóval kapcsolatos keresések mennyiségét.
Fel szeretném hívni két olyan hibalehetőségre a figyelmet, melyekkel sok webáruháznál lehet találkozni:
- A tulajdonosok olyan kulcsszavak választanak ki, melyekre rengeteg felhasználó keres, viszont nagyon erős verseny alakult ki a szegmensben, így nem tudnak megfelelő eredményt produkálni. Gyakorlatilag túlvállalják magukat.
- Könnyű kulcsszavakat válogatnak ki, amelyekkel ugyan hamar előre kerül a webáruházuk a találati listában, viszont ezeket a szavakat meg nem keresik a felhasználók.
Mindkét hibának egy végeredménye van: a bukás…
A leírtakat és a hibalehetőségeket figyelembe véve összességében elmondható, hogy a kulcsszavak kiválasztásának folyamatában arra kell törekedni, hogy a webáruház reális lehetőségeihez mérten nagy keresési forgalmat lebonyolító kulcsszavakat válasszunk ki.
Ráadásul tekintettel kell lenni a célpiacunk résztvevőinek keresési szokásaira, illetve a konkurencia optimalizálási gyakorlatára is.
Remélem, a leírtak alapján jól látható, hogy nem mindegy a kulcsszavak kiválasztásának minősége és mennyisége sem.
Persze nem kell megijedni, hiszen ahogy már volt róla szó, elérhetőek az online áruházak számára is olyan eszközök is, melyek megkönnyítik a megfelelő kulcsszavak kiválasztását.