Adwords vs SEO

Adwords hirdetés vagy Keresőoptimalizálás? Melyiket válasszam?

Gyakran merül fel az a kérdés, hogy melyik a jobb online marketing eszköz: a keresőoptimalizálás vagy az Adwords? Ahhoz, hogy reális képet kapjunk, fontos végigvenni a két marketing megoldás előnyeit és hátrányait is. A kérdés megválaszolása nem mutatkozik egyszerűnek, hiszen két önmagában teljesen különböző megoldásról van szó, mintha egy körtét akarnánk egy naranccsal összehasonlítani.

Viszont mégis meg kell tenni az összehasonlítást, mert a kisvállalkozók költségkerete általában csak az egyiket engedi kivitelezni profi módon, emiatt az előnyök és hátrányok átgondolása segítséget fog nyújtani a megfelelő eszköz irányába való döntésben.

Keresőoptimalizálás

A keresőoptimalizálás sok energiát és sok munkaóra ráfordítást jelent, és a piac erősségétől függően költséges befektetés lehet. Az időigényesség alatt érthetjük, hogy gyakran több hónap, vagy akár év munkája fekhet abban, hogy a találati lista első néhány helyezettje közé kerüljön weboldalunk, az “ingyenes” találatok között.

Ahogy írtam, ez a munka is költségekkel jár, a befektetett munka beérett gyümölcsét csak később élvezhetjük. Azt se felejtsük el, hogy a kezdeti költségek magasak lehetnek a keresőoptimalizálás esetében:

  • konkurenciaelemzés;
  • meglévő weboldal átalakítása, vagy
  • keresőbarát honlap elkészítése;
  • megfelelő induló tartalmak elkészítése;
  • céges blog beindítása,
  • stb.

Ha bizonyos idő elteltével sikerül természetes úton elérni a célként kitűzött Google top helyezéseket a találati listákon, akkor a szinten tartása, a helyezés megőrzése már nem kíván olyan erőfeszítést, mint a kezdet kezdetén, csak be kell tartani a Google aktuális algoritmus szabályát. Ez azt is jelenti, hogy

“alacsony költségek mellett is folyamatosan érkeznek az oldalunkra a potenciális ügyfelek, vásárlók.”

Összességében a kezdeti befektetések ellenére a keresőoptimalizálás hosszú távon nem jelent akkora költséget, mint a fizetett hirdetések, viszont amíg elérjük a találati listával szemben kitűzött célunkat, addig sok időre is szükség lehet.

Adwords vs SEO
Adwords vs SEO

Adwords hirdetés

A keresőoptimalizálással szemben az Adwords hirdetései mellett szól egy igen fontos szempont: a hirdetések azonnali eredményeket hozhatnak.

Ez annyit jelent, hogy egy jól megtervezett és kivitelezett hirdetési kampány hatására rögtön megjelenhetünk a fizetett hirdetések első helyén, ami azonnali potenciális ügyfeleket hozhat, akár azonnali megrendelésekkel.

Ez egy olyan előny, ami egy újonnan induló online vállalkozás számára létkérdés lehet: ennek megvalósítása viszont erős anyagi hátteret és ráfordítást igényel.

Ahogy az utóbbi időben látható, a Google találati listáján mindinkább a fizetett megjelenések kerülnek előtérbe, aminek az oka egyszerű: a Google érdeke is a fizetett hirdetések arányának emelkedésében van, a keresőóriás bevételeinek túlnyomó része ezen hirdetésekből származik.

A profit növelésnek érdekében több olyan intézkedés is megfigyelhető, melyek a keresőoptimalizálást némileg háttérbe szorítják, és nagy valószínűséggel ez a folyamat még nem ért a végére.

Az egyik ilyen “bizonyíték“, hogy a rangsorolási algoritmusok állandó frissítése mellett mind nehezebbé válik a keresőoptimalizálás, hiszen folyamatosan tartani kell a lépéseket a különböző algoritmus frissítésekkel, ez pedig egyre nehezebbé teszi az ingyenes megoldások alkalmazását (az algoritmus változások mellett változik a találati lista is).

Az elmúlt években jól láthatóan, egyértelműen elkülönültek a természetes és a fizetett találati listák.

Változnak a trendek

A kezdetek kezdetén a felhasználók körében gyakori volt a nézet, hogy a természetes (nem fizetett) találatok között találhatják meg inkább A problémáikra a megoldásokat, így a fizetett hirdetésekre rá sem néztek. Ekkor az Adwords hirdetések is elég kezdetlegesek voltak, könnyen jelenhettek meg olyan reklámok az adott keresésekre, melyek nem voltak relevánsak, nem a felhasználók kérdésére adták meg a válaszokat, így a folyamat eredményeképpen a felhasználók inkább az organikus találatokra kattintottak.

A tapasztalatok alapján a fizetett hirdetésekre jellemző megkülönböztető háttér egyre inkább elhalványult, és egy átlagos felhasználó a találati listából nem igazán tudja megkülönböztetni a fizetett hirdetéseket a természetes találatoktól, így fordulhat elő, hogy csak a fizetett hirdetések nyomán halad problémájának megoldása felé.

Ez háttérbe szorítja a keresőoptimalizálás hatékonyságát, eredményességét, illetve egyre jobban csökken a természetes találatok aránya a találati listában. Mára ott tartunk, hogy a felhasználók alig 30-40 százaléka jut el az organikus találatokig.

Összességében elmondható, hogy a mind jobban elterjedő fizetett hirdetések egyre nagyobb versenyt idéznek elő, ráadásul ennek a folyamatnak (az Adwords licitrendszere miatt) árfelhajtó hatása is van, így a hirdetési megjelenések ára is folyamatosan fog emelkedni a jövőben.

Melyik módszer lehet a jobb megoldás az online marketingben?

Ahogy látható, egyértelműen továbbra sem lehet állást foglalni a kérdésben, ezt a döntést az weboldal tulajdonosainak kell meghozni.

Javaslat

  1. A hatékonyság gyors növelésére érdemes fizetett hirdetéseket alkalmazni,
  2. majd folyamatosan áttérni a keresőoptimalizálás módszerére,

így mind a két módszert alkalmazhatjuk a megfelelő időben a megfelelő ráfordítás mellett.

Egy hozzászólás a(z) “Adwords hirdetés vagy Keresőoptimalizálás? Melyiket válasszam?” bejegyzéshez

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöljük.