Berényi Konrád arról írt vasárnap az online marketinges blogján, hogy nem árt néha az alapfogalmakat tisztázni, emiatt kapott most a „vírusmarketing” szó is egy kis bevezető körítést.
A vírusmarketing (angolul: viral marketing) szó nem új keletű, 1997-ben alkotta meg Steve Jurvetson, amikor azt igyekezett bemutatni, hogy egy termék/szolgáltatás iránt hogyan is lehet eredményesen érdeklődést kelteni.
Steve Jurvetson kockázati tőkebefektetőként csatlakozott a Hotmail projekthez, így saját maga tapasztalta meg, hogy a módszernek mekkora ereje van: egyetlen év alatt szereztek a Hotmailnak 10.000.000 felhasználót. Az eredmény nagyon érdekes, hiszen mindössze 50.000 dolláros költségvetéssel érték el.
A kampány egyszerű volt: minden egyes Hotmailről küldött email alján ott díszelgett az alábbi szöveg:
„Regisztrálj díjtalan, internetes alapú saját email-címet a Hotmailnél!”
A szöveg kattintható volt, és rajta keresztül a címzett egy pillanat alatt eljuthatott a Hotmail oldalára. Azaz, minden egyes felhasználói email egyben ajánlólevél is volt.
1997 óta már számtalan kampány bizonyította a vírusmarketingben rejlő potenciált, talán az egyik legérdekesebb és legvitatottabb magyar kampány a Webvíziós „részeg mikulás” volt 2009-ban, amikor H1N1-et hány az arcodba a FlashMikulás.
A téma a későbbiekben még alaposan ki lesz vesézve, addig íme egy példaértékű, alacsony költségvetésű 2008-as viral videó a Levis-től.