Az Interbrand ismét összeállította a 100 legelismertebb márkát rangsoroló toplistáját, és meglepő módon a Coca-Cola nem az első lett, holott mindenki ezt várta. Helyette az Apple lett az első, majd ezután a Google következik.
Az elmúlt 14 év alatt még egyszer sem fordult olyan elő, mint idén
A Best-Global-Brands felmérés eredményeiben nagy változások következtek be. A világ 100 legelismertebb, legértékesebb márka közül a technológiában vezető szerepet betöltő óriások vették át az élelmiszeripari márka helyét.
A listát három szempont alapján készítik el:
- márkateljesítmény,
- pénzügyi teljesítmény,
- valamint, hogy milyen a fogyasztói magatartásra befolyásoló szerepe a márkának.
Jez Frampton-t, az Interbrand globális vezérigazgatója szerint: „egy márka nem csak termékével, hanem szellemiségével változtatja meg az életünket.”
Idén a Coca-Cola átadta helyét az Apple-nek, amely köszönhető annak is, hogy Steve Jobs víziója nem alakult át, a vezérfonalat Tim Cook is követi. Az Apple folytonos megújulást kínál termékein keresztül a fogyasztóknak.