Tegnapi cikkünkben megismerkedtünk a plakát reklámeszköz alapvető tulajdonságaival, előnyeivel és hátrányaival, ma pedig rátétünk a gyakorlati tudnivalókra.
Amikor elhatározzuk, hogy plakátokat szeretnénk alkalmazni a kampányunkban, alapvető technikai jellegű kérdések merülnek fel; hol helyezzük el, mekkora legyen, mi legyen rajta? Nézzük sorjában!
A plakát kihelyezésének helyszíne
A plakátokat kihelyezhetjük kül- és beltéren, valamint bevett gyakorlat a tömegközlekedési eszköz alkalmazása e célra. Mindhárom megoldás rendelkezik saját jellemzőkkel.
Rendszerint a kültéri plakát kapja a legnagyobb publicitást, hiszen az utcákon közlekedő emberáradat rendszerint nagyobb, mint a beltereken megforduló tömeg. Az ilyen kültéri plakátokat hirdetőoszlopokon, táblákon, plakátolásra kijelölt felületeken helyezhetjük el.
Minél frekventáltabb helyszínen helyezzük el a plakátjainkat, annál több más plakát társaságát kell „élveznünk”. Tehát a plakátunk elsődleges feladata a figyelemfelkeltés és az elsődleges információ sikeres közlése kell legyen.
Némileg más a helyzet a beltéri plakátokkal. Ezek esetében is fontos a figyelemfelkeltés, de itt már inkább a minőségi mondandó és a bővebb információátadás lehet a célravezető. Mivel sokszor egyedüli megjelenést élvezhetünk, nem kell sok más plakáttal osztozkodnunk egy adott felületen, így a figyelemfelkeltés más eszközökkel történik.
A „mozgó” plakátok, azaz a tömegközlekedési eszközök utasterében elhelyezett hirdetmények gyakorlatilag beltéri plakátnak minősülnek. Egyedüli különbség talán annyi, hogy míg a beltéri plakát kihelyezésével némileg célozható a célközönség (pl. egy vadászbál plakátját egy vadászüzlet közelében vagy kirakatában helyezzük el), addig ez a tömegközlekedés esetében lehetetlen, ugyanis a buszokat, metrót, trolit mindenki használja érdeklődési körtől, nemtől, kortól függetlenül.
A plakát mérete
Alapvető alapigazság a plakátok esetében, hogy minél nagyobb, annál feltűnőbb és annál könnyebb észrevenni. A szükséges vagy ajánlott méret viszont nagyban függ a kihelyezés helyszínétől, tehát visszakanyarodunk az előző bekezdésekhez.
A közlekedési eszközökön használhatjuk a legkisebb plakátokat. A busz, a metró vagy a troli utasterében elkerülhetetlen, hogy az utas közel kerüljön a plakáthoz. Így hát ebben az esetben nincs szükség nagyobb plakátokra és valójában nem is lenne lehetőségünk vitorla méretben kihelyezni.
Némileg nagyobb plakátok lehetnek célszerűek a beltereken. Egy nagy üzletközpontban már komoly terek nyílnak, valójában utcaként funkcionálnak, így a kisméretű plakátok már elveszhetnek. Célszerű lehet több mérettel operálni és minden megjelenési lehetőség esetén a legnagyobbat választani.
Az utcai vagy kültéri plakátok esetében viszont egyértelműen a méret a lényeg. Minél nagyobb, annál jobb, annál könnyebben felismerhető és megjegyezhető. Általában az A/2, A/1, A/0, A/00, B/2, B/1, B/0 méreteket alkalmazzák, illetve a nyomdák rendszerint ezeket a méreteket tudják elkészíteni. Amennyiben ennél nagyobb méretet szeretnénk, azt illesztéssel oldják meg. Ilyen elvek alapján készülnek az óriásplakátok is.
A plakát tartalma
Amikor megszületik a plakátolás ötlete, felmerül a kérdés; mi legyen rajta? Erre a kérdésre jelen cikkben nem tudunk választ adni, de segíthetünk behatárolni a lehetőségeket.
Alapvetően három típus létezik a formai nyelv tekintetében: a szöveges, a grafikai és a fotós plakát.
A szöveges plakát alatt a ténylegesen szöveges plakátokra kell gondolni, ahol bővebb információközlés történik szöveg által. Ilyenek például a havi moziműsorok és ajánlók. Ha ilyen megjelenésre van szükségünk, akkor elsődleges szempontként kell kezelnünk az olvashatóságot, tipográfiát és a közölt információmennyiséget.
A grafikus plakát talán a legnépszerűbb típus; valamilyen figyelemfelkeltő grafikát tartalmaznak, sokszor humorosan vagy épp művészien. A minőségi grafika igazán hatásos módja a figyelem felkeltésének, viszont egy rosszul kivitelezett megoldás gagyivá teszi a plakátot.
Némileg egyszerűbb a helyzet a fotós plakátoknál. Itt az a legfőbb szempont, hogy a fotó jó minőségű legyen, illetve a témája illeszkedjen a koncepcióba. Nehezebb elrontani, de a hatékonysága sem mindig 100 százalékos.
A plakát szöveges tartalmának tervezése
A plakát tervezése kreativitást és alkalmazkodást is megkövetel, ily módon kell megfelelünk azoknak a marketing és vizuális szempontoknak, amelyek sikeressé tehetnek egy ilyen jellegű hirdetést.
Elsődlegesen a plakát szöveges tartalmáról kell beszélni, mivel ez képezi a plakát információtartalmát. A szöveges plakátok (pl. mozis vagy színházas programplakátok) kivételével arra kell törekednünk, hogy tömören és lényegre törően fogalmazzuk meg a mondandónkat. Minél több a rizsa egy plakáton, annál kevesebb embert fog tudni megszólítani.
Nem elég, ha a szöveg tömör és hatásos, olvashatónak is kell lennie. Főleg a korábbi évtizedekre volt jellemző a túldíszítettség, ám akkoriban nem kellett ilyen reklámzajban érvényesülniük. Mára az azonnali olvashatóság és a kényelmes áttekinthetőség alapvető elvárás lett.
A plakát nem csak szöveges, hanem képi tartalommal (grafika vagy fotó) is rendelkezni fog. A képi tartalom mindig legyen összhangban a plakát tematikájával és a szövegével. Ne csak mi legyünk képesek megtalálni a párhuzamot a kép és a szöveg között, hanem az mindenkinek legyen világos!
Ugyanúgy törekednünk kell arra, hogy a választott betűtípus a képi anyaggal is harmonizáljon. Egy klasszikus, netán retró stílusú képhez nagyon nem illenek a modern betűtípusok.
Minél nagyobb reklámfelületről van szó (pl. óriásplakátokról), annál többször kell megjelenítenünk a márkanevet. Az óriásplakátokat nem tudjuk egy másodperc alatt áttekinteni, inkább csak bizonyos foltjaira fókuszálunk, így nem megfelelő vonzás esetén a lényegi információ közlése elmaradhat.
A jó plakátnak rendelkeznie kell olyan elemmel vagy tulajdonsággal, ami megragadja a tekintetet. Ha ez hiányzik vagy nem teljesít jól, az egész plakátos kampányunk kidobott pénz lehet.
Fontos még az informálás gyorsasága; az a tulajdonság, ami az információátadás gyorsaságát jelenti. Ha a megpillantástól számított 1-2 másodpercen belül képtelenek vagyunk közölni a fő információt, akkor a plakátunk eredményessége elveszett.
Így válasszunk képi tartalmat!
Ahogy korábban említettük, a képi tartalom grafikus megoldás vagy fotó lehet. A grafikai megoldások előnye, hogy nincsenek korlátok benne; bármit ábrázolhatunk, amit közölni szeretnénk, ilyen módon a figyelemfelkeltésre sokkal több eszközünk áll rendelkezésre.
Ezzel szemben a fotó azzal az előnyel rendelkezik, hogy képes bemutatni a valóságot torzítás nélkül. A megfelelő témát nem könnyű megtalálni, de amennyiben sikerül, akkor a fotós megjelenés is lehet ugyanolyan figyelemfelkeltő.
Elsősorban a grafikus tervezésnél jutnak jelentős szerephez az alkalmazott színek. Általános téveszme, hogy egy felület annál felhívóbb, minél tarkább és minél több színt tartalmaz. Elég néha két színnel eljátszanunk a tökéletes hatás érdekében.
Végezetül…
…elmondható, mint minden reklámeszköz, úgy a plakátok is akkor teljesítenek jól, ha megfelelő minőségű háttérmunkát fektetünk a kampányba. Ha minőségi grafikát, ügyes marketinget és megfelelően célzott kihelyezést alkalmazunk, szinte biztosak lehetünk a sikerben.
