Egy online hirdető célja mindig az, hogy a magas konverzió érdekében minél inkább a tartalomba tudja préselni reklámjait, ezzel szemben a szerkesztők küzdenek azért, hogy a tartalom és hirdetés jól elkülönüljön egymástól (bizonyítván, hogy a profi újságírás pártatlan és független szakma). Úgy tűnik, a Times Co. rendszerével ez a feszültség lassan feloldódik.
A Times Co.-hoz tartozó R & D remek megoldást hozott létre tavaly áprilisban: a Ricochet rendszerében a hirdetni kívánó ügyfelek kiválaszthatják azt a online tartalmat (akár cikkre lebontva), ahol a reklámjaikat szeretnék elhelyezni, majd a kiválaszthatják azt is, hogy a hirdetések hol is helyezkedjenek el a cikkeken belül, ehhez többféle elhelyezési sablon is a rendelkezésükre áll.
Miután az ügyfél kiválasztotta a tartalmat, illetve a hirdetési sablont, kap egy teljesen egyedi URL-t, amit szabadon küldhet szét e-mailben, kiposztolhat a Twitterre, Facebookra, és az egyéb közösségi csatornáira.
Az egyedi URL-re kattintók már arra a speciálisan felépített cikkre érkeznek, amit a hirdető összerakott, miközben a többi olvasó előtt a cikk „átlagosan” jelenik meg.
A Ricoche nagyon sok lehetőséget nyújt a hirdetőknek: oldalkiválasztás, kampányidőszak, sablonok, közösségi megosztások figyelése, és mindez persze automatizálva.
Mivel a reklámokat mindenki egyedileg állítja be a cikkekben, így a szerkesztőség függetlensége (vagy legalábbis annak látszata) sértetlen marad.
A Ricochet által az is elérhetővé válhat, hogy akár a megjelenítő platform szerinti hirdetések jelenhessenek meg (mobil, Ipad, Androidos tablet, stb..).
(A Médiapiac nyomán)
