A korábbi cikkeinkben megismerkedtünk több általánosan használt klasszikus reklámeszközzel, szóba került a szórólap, az újsághirdetés, a rádió- és tv reklám. A plakátok egyelőre kimaradtak a sorból, most ezt pótoljuk.
Szem előtt kell tartanunk, hogy a plakát is egy a nyomtatott reklámfelületek közül, ilyen módon a legnagyobb hangsúlyt a figyelemfelkeltő hatása kapja. Tehát ha plakátolást tervezünk, mindenképpen elsődleges prioritásként kell kezelnünk a megjelenés grafikai milyenségét.
Van egy egyszerű, de annál sokatmondóbb megállapítás a plakátokkal kapcsolatban: a jó plakátot nem keressük, hanem megpillantjuk. Az már teljesen más kérdés, hogy a grafikai megjelenése mindenkinek tetszik-e, nyilván nem. De nem is tetszhet mindenkinek,viszont a szerepét tökéletesen elláthatja: vonzza a tekintetet, kapcsolatot teremt és információt közvetít.
A plakát rendelkezik egy érdekes előnyös tulajdonsággal: a vak szerencsétől függően akár egészen hosszú időszakon keresztül is fókuszban maradhat. Nyilván ez számos külső tényezőtől függ: leragasztják-e másik plakáttal, letépik-e időközben, elázik-e, kifakul-e színe olyannyira, hogy elveszti a vonzás képességét…
A népszerű és plakátolásra gyakran használt oszlopokon és felületeken rendszerint rövidebb ideig maradnak meg a hirdetményeink, de tudnunk kell azt is, hogy csak a megengedett felületeket használhatjuk erre a célra. Nem csinálhatjuk azt, hogy felkerekedünk egy vödör tapétaragasztóval, egy ecsettel, egy halom plakáttal és végigmeszeljük a város kirakatait.
Hogyan hat a plakát?
Mint említettük, a jó plakát megragadja a figyelmet anélkül, hogy kutatnánk utána. A sikeres plakátok megtalálják a módját a figyelem agresszív felkeltésének, mégsem megbotránkoztatóak. Vagy ha azok, akkor oly módon hökkentik meg a szemlélőt, ami nem vált ki ellenérzést belőle.
A plakát sikerességének egyik alaptulajdonsága az egyediség. Nem állítjuk, hogy nem lehet sikeres plakátot létrehozni a sémát és a sablonok szerint, de egy megszokott tematikára épülő plakát sokkal könnyebben beleveszhet a szürkeségbe.
Legyen szó akár politikai, társadalmi célú, gazdasági vagy kulturális tematikáról, az általános alapigazságok éppúgy vonatkoznak rá.
Ezért szeretjük a plakátokat
A plakát, mint reklámeszköz több jelentős előnnyel rendelkezik, amelyek miatt vonzóvá válik a vállalkozások marketingtervének készítésekor.
- Mindenekelőtt az a legfőbb előnye, hogy látótávolságon belül elkerülhetetlen az információátadás. Ha megtekintjük a plakátot, szinte azonnal felismerjük a tartalmát, feldolgozzuk és elraktározzuk az agyunkban. Nem lehet a jobb felsőbe kattintani és bezárni az ablakot.
- Az utcai megjelenés garantálja, hogy az emberek meg fogják pillantani, pontosabban lesz alkalmuk megpillantani. Az emberek mennek az utcán, nézelődnek és ha már nézelődnek, mit tesznek? Rápillantanak a plakátokra.
- Nincs is olyan reklámeszköz, amivel könnyebb lenne a földrajzi célzás, mint a plakátokkal. Ahol kiragasztjuk, ott fogják látni őket. Így hát a szegedi kozmetikai szalon nyitási akcióiról értesítő plakátot nem fogjuk Sopronban ragasztgatni.
- Minél kisebb reklámzajban alkalmazzuk, annál hatékonyabb. Budapesten a plakátok a város legalapvetőbb tartozékai, sokszor csak tudat alatt figyeljük meg őket, ám egy ingerszegény kistelepülésen a plakátok nagyobb figyelmet kapnak. Összességében elmondható, hogy minél kisebb a reklámzaj, arányukban figyelve a plakátok annál hatékonyabbak.
- A méret a lényeg; a nagyság növelésével javítható a hatékonyságuk. Minél nagyobb plakátról van szó, annál többen veszik szemügyre. Nehéz nem észrevenni egy háztömbnyi hirdetést. Gondoljunk csak a választásokat megelőző időszakra!
- A plakátokat azért is szeretjük, mert egyetlen kihelyezéssel akár több heti megjelenést is kaphatunk. Ha nincsenek kedvezőtlen időjárási körülmények, nem ragasztják le más plakátokkal vagy nem tépik le őket, az esetben akár két-három hétig is megőrizhetik szépségüket. Az elhasználódott, megázott plakátok hiába maradnak a helyükön akár egy hónapig is vagy még tovább, a lerongyolódott állapot miatt minden vonzóerejüket elvesztik. Ez felveti a papír és a nyomtatás minőségének kérdését.
- A plakátokat lecserélhetjük, aktualizálhatjuk, felülragaszthatjuk. Ha rendszeresen frissen tartjuk a kihelyezett plakátokat, illetve az egyéb ajánlásoknak is megfelelünk, az esetben a plakát alapú reklámkampány hatékony és gyorsan megtérülő lehet.
Van néhány hátrányuk is
- A plakátok nem, vagy csak kevésbé alkalmasak közvetlen reklámeszközként. Ha van egy jó szolgáltatásunk, a plakát nem kínál számára kellő publicitást; inkább az aktualitások, események, rendezvények, esetleges eget verő akciók és ajánlatok közlésére jelent jó megoldást.
- Ha plakátolni szeretnénk, előre kell gondolkodnunk. A grafikai munka elkészítésének, a nyomdai utómunkáknak, valamint a kiragasztásnak is van bizonyos időigénye. Az ehhez szükséges idő akár két-három hét is lehet, tehát mindenképpen úgy tervezzük a kampányainkat, hogy ezt figyelembe vesszük! Ha első ilyen próbálkozásunk előtt állunk, idejekorán egyeztessünk a grafikussal, a nyomdával és a szórást végző céggel is!
- Ki van téve a megsemmisülés „veszélyének”. Jönnek az új plakátolók és az aktualitás ellenére ráragasztanak, meg amúgy is öröm leszakítani, mert jó hangja van… A plakátok 10-20 százaléka nem éri el az egynapos kort.
- Méretnövelésre kényszerít bennünket. A kisméretű (A4, A3) plakátok csak ritka esetben érik el a céljukat, a legtöbbször a homályba vesznek. Amennyiben nem telitalálat a grafika, az esetben csak a méretben bízhatunk.
