Márkaépítés, branding

Céges weboldalak – milyen a jó karrieroldal?

Változatos képet mutatnak a vállalati saját karrieroldalak, amelyeken a cég stratégiájához illeszkedően tegezni, és magázni is lehet a pályázót.

A felmérés során megvizsgálták az 50 legfontosabb hazai munkáltató 15 saját karrieroldalát vették górcső alá. Az összehasonlítási szempontok a következők voltak:

  • Mennyire egyértelműek az adott cég értékjellemzői?
  • Csábít-e továbbolvasásra az oldal vizuális szempontból?
  • Mennyire lehet áttekinteni a szerkezetet, lehet-e könnyen navigálni?
  • Mennyire következetes a hangvétele?
  • Milyen mértékben tájékoztat az oldal?

A BrandJob ügyvezető igazgatója úgy véli: nem érdemes másolni, mivel minden cég jobban jár, ha saját maga találja ki azt az egyedi hangvételt, amit aztán saját oldalán alkalmaz, persze az általánosan elfogadott szempontokat követve.

A vizsgáltak csoportjában nagyjából egyforma arányban található tegező, és magázó hangnemű oldal. Természetesen mind a magázós, mind a lazább stílus hiteles, és vonzó lehet, gondoljunk csak a Tesco tegezős, vagy az Aldi karrieroldalának látogatót magázó megoldására.

Ugyan nem megoldható egy, mindenki számára érvényes szabály, de az már most is látszik, hogy az uralmat a tegezés kezdi átvenni.

Az látszik, hogy minden kiválasztott oldalt tudatosan alkottak meg. Ezek a vállalatok több száz vagy akár több ezer munkavállalót foglalkoztatnak, ezért megvan a nehézsége annak, hogy mindenkit meg tudjanak szólítani.

A felmérés legvonzóbb oldalai azok voltak, ahol a fő, azaz induló oldalon maga a látogató választhatta ki további böngészésének irányát. Hadi László szerint egy szép, vonzó nyitóoldal nem csak felhívja a figyelmet a vállalati értékekre, hanem továbbnavigálásra is ösztönöz. S ha ez megtörténik, akkor már bárki megtalálhatja a hozzá címzett információkat, kezdve a pénztárostól egészen a pénzügyi vezetőig.

A sablonok hanyatlása…

Nagy Dénes marketingkommunikációs vezető elmondta, hogy egy jó karrieroldal nem a friss álláshirdetések mellett szélesen mosolygó ember fotójától lesz jó. A sablonok kora lejárt, sem a sablonos fotó, sem a sablonos üzenet nem ér célba, de a bátor, személyre szóló üzenetek igen.

Az álláskeresők valós igényekkel rendelkeznek, így természetes, hogy valós kérdéseikre szeretnének valós válaszokat kapni. Az érdeklődőnek olyan szemmel kell olvasnia az oldalt, mintha minden egyes sora neki szólna, és a cég épp az ő számára hirdetne meg új lehetőségeket.

A munkáltatói márkaépítéssel kapcsolatban a társaságok kettős tűz között vannak:

  1. Egyfelől alapvető érdekük az, hogy a meghirdetett állásokra a lehető leghamarabb megtalálják az alkalmas embert. Mindig az a vállalat győzi le a versenytársait, amely elkötelezett, odaadó csapatot tudhat a magáénak, ezért a legjobb munkaerőt kell meghódítania.
  2. Másfelől viszont ehhez költséges munkáltatói márkaépítésre van szükség, ami sokszor szemléleti aggályokat is felvet. A karrieroldalt tehát nem elég felépíteni, ki is kell hozzá találni egy célirányos stratégiát.

A munkáltatói márkaépítésre igencsak nagy szükség van, hiszen mind az új, mind pedig a jelenlegi dolgozók számára fontos, hogy vonzó legyen a cég.

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöljük.